O Estante Mídia Boom de hoje está indicando duas obras bem diversificadas. Afinal de contas, temos várias segmentações dentro da comunicação.  Um dos livros é voltado para as mudanças culturais atuais e os resultados disso, e outro focado na comunicação nas organizações, e a humanização.

Cultura de Convergência

O autor investiga o alvoroço em torno das novas mídias e expõe as importantes transformações culturais que ocorrem à medida que esses meios convergem. Fala de mudanças culturais, principalmente na relações de consumo, produção e apropriação de mídia. Henry Jenkins discute essas mudanças a partir de exemplos concretos, mostrando a atual realidade. É um bom livro que fala sobre as criações transmidiáticas, utilizando um bom exemplo com a trilogia de Matrix, e os jogos que construíram histórias paralelas. É uma leitura que fornece bons insights e conceitos mostrando que a cultura está em mudança.

Autor: Henry Jenkins é professor de Ciências Humanas e fundador e diretor do programa de Estudos de Mídia Comparada do MIT – Massachusetts Institute of Technology, que também sedia o C3 – Convergence Culture Consortium, instituto que tem como patrocinadores: MTV Networks, Grupo Turner, Yahoo Inc., GSDM&Idea City e Fidelity Capital. É autor e/ou editor de 11 livros.

Comunicação Como Fator de Humanização das Organizações

O livro aborda o assunto em dois subtemas: a organização como espaço de diálogo e construção de significado; e a comunicação como lugar e processo de humanização da organização nas relações de trabalho. A obra é o terceiro volume da Série Pensamento e Prática em parceria com a Associação Brasileira de Pesquisadores de Comunicação Organizacional e de Relações Públicas (Abrapcorp). Baseado nas contribuições trazidas para o terceiro congresso da Abrapcorp, realizado em 2009.

Autora: Margarida Kunsch é professora dos cursos de graduação e pós-graduação, pesquisadora, além de exercer a função de Assessora da Coordenadoria de Comunicação Social da USP. Membro do Conselho Superior de Comunicação Social da ABERJE Associação Brasileira de Comunicação Empresarial, e também autora e organizadora de diversos livros.

Aproveitando a última semana que agitou a cidade de São Paulo, o Estante desta semana aparece em uma edição especial para falar do lançamento do livro “A Revolução das Mídias Sociais”, do especialista André Telles. O livro contém vários cases, conceitos, dicas, ferramentas, táticas e estratégias sobre o mundo das mídias sociais. O livro conta também com o prefácio escrito pelo publicitário Gabriel Leite e comentários dos especialistas em mídias sociais Gil Giardelli, Martha Gabriel e Patrícia Moura.

De acordo com Gabriel Leite, é um livro mais amplo, com caráter objetivo, ilustrado com imagens, didático e prático, utilizado tanto para quem está começando na área, quanto para quem já está trabalhando com mídias sociais, além de possuir um caráter colaborativo, com diversas referências tanto no Brasil, quanto em Portugal.

Sobre o livro:

No Brasil, mais de 80% dos internautas participam de alguma mídia social. Nesse livro, você verá cases, conceitos, dicas, ferramentas, táticas e estratégias de como tirar proveito de cada uma delas e do conjunto delas. São definidos os diferentes tipos de mídias sociais de acordo com seu foco de atuação.

As mídias sociais são sites na Internet construídos para permitir a criação colaborativa de conteúdo, a interação social e o compartilhamento de informações em diversos formatos. Veja alguns números:

2 bilhões
Média por dia de vídeos exibidos no YouTube

4 bilhões
Fotos hospedadas no Flickr

5 bilhões
Número de minutos que as pessoas do mundo todo passam por dia no Facebook

27 milhões
Número de mensagens no Twitter por dia

Estes números definem o cenário e a importância das mídias sociais. Mais do que isso, apontam a importância de se desenvolver uma estratégia para a captação e utilização dessas poderosas redes.

O livro ainda conta com um capítulo sobre marketing político digital e uma lista das principais referências digitais no Brasil e em Portugal.

O Autor:
André Telles é um dos pioneiros na pesquisa e atuação com marketing digital e mídias sociais no Brasil. Escreveu, em 2005, Orkut.com, primeiro livro a tratar de Redes Sociais sob a ótica do marketing. Em 2008, Telles escreveu o livro “Geração Digital” que aborda e apresenta estratégias do recente marketing digital. Telles é CEO da agência digital Mentes Digitais, atua também como consultor, professor e palestrante.

Depois de ter lido nossa descrição sobre o novo livro de André Telles tenho certeza que você ficou muito interessado em ler o mesmo. Para que isso aconteça você pode fazer duas coisas: Comprar o livro direto na editora como informamos acima ou participar da nossa promoção. Aproveita e faz os dois!

Para faturar o livro do André Telles em nossa promoção, é bem simples, confira as regras abaixo:

• Comente nesse post o que você acha da Revolução das Mídias Sociais.
• Copie a frase abaixo com o link e envie no seu Twitter.

Eu quero o novo livro do @andretelles  “A Revolução das Mídias Sociais”  na promoção do Blog @midiaboom, confira http://ow.ly/25KW5

Depois de comentar e enviar a frase para o Twitter você já estará concorrendo. Após o sorteio vamos conferir se as duas regras foram feitas corretamente.

O sorteio vai acontecer dia 07.07.2010, próxima quarta-feira, através do Random.

#boasorte!

Quem nunca utilizou alguma aplicação na web, seja em seu próprio site ou somente navegando e às vezes nem percebemos isso. Esse tipo de aplicação é tão bem utilizado que blogueiros e grandes portais utilizam esses sistemas de diversas formas.

Criar uma boa aplicação para web não é uma tarefa fácil, imagine como seria criar uma aplicação para redes sociais online que incentive e faça com o usuário interaja uns com os outros exige um planejamento muito maior.

Este livro oferece soluções práticas para as dificuldades que você enfrentará quando estiver construindo um site de comunidade eficiente, que faça os visitantes sentirem que encontraram uma nova casa na Internet.

Se sua empresa estiver pronta para fazer parte das redes sociais, este livro irá ajudá-lo a dar os primeiros passos. Se estiver criando um novo site desde o princípio ou reformulando um já existente, Criando Aplicações para Redes Sociais ajudará você a escolher as ferramentas apropriadas para seu público, para que seja possível criar uma infra-estrutura que promova interação e ajude a comunidade a participar.

A Estante Mídia Boom de hoje tentou buscar dois livros que não apenas falassem em conceitos e teorias dentro da comunicação, mas mostrassem o que pessoas de sucesso fazem e seus pontos de vista com relação as suas ações. O primeiro livro: Blogging Heroes é escrito através de entrevistas informais com 30 blogueiros que se destacam no meio de milhões de blogs. O segundo: Start Up é um livro de entrevistas que a autora faz com fundadores de famosas startups, mostrando as suas história e suas experiências.

Blogging Heroes

Entre milhões de blogs hoje em dia, alguns poucos fazem sucesso e são influentes e bem-sucedidos. O livro mostra 30 blogueiros e como fizeram para atrair tantos seguidores. Escrevem sobre tudo, de tendências a dicas pessoais para prolongar a vida do seu veículo. Eles têm sido retratados pela Wired, Popular Science, CNN, NPR, MSNBC e 20/20. Em conversas com Michael A. Banks, esses pensadores inovadores e criativos compartilham seus segredos pessoais para o sucesso.

Autor: Michael A. Banks (http://www.michaelabanks.com/)

Start Up

Um livro fundamental para grandes executivos, profissionais da web e interessados em boas histórias do mundo dos negócios. São entrevistas com as pessoas que imaginaram, desenvolveram e levaram ao mercado alguns dos produtos mais usados do nosso cotidiano.

Aprenda com fundadores de famosas startups a colocar em prática uma ideia original, como convencer investidores a apostarem nessa ideia, e o que fazer quando as coisas dão errado. Em entrevistas exclusivas à autora Jessica Livingston, traz histórias surpreendentes de pessoas que criaram o Gmail, Yahoo, Hotmail, Flickr, Firefox, e muitos outros.

Neste PDF (293KB), você confere um trecho do livro — suas primeiras 24 páginas.

Autora: Jessica Livingston – é uma das fundadoras da Y Combinator, empresa que investe em ideias inovadoras, com sede em Cambridge, Massachusetts, e em Mountain View, Califórnia. Além do seu trabalho com startups na Y Combinator, também mantém a Startup School.

A Estante Mídia Boom de hoje tem o prazer de indicar dois livros da Editora Novatec. O primeiro é o famoso Google Marketing – O Guia Definitivo de Marketing Digital que já está na sua 3ª Edição com indicações de estratégias vencedoras neste ramo. O segundo livro é um lançamento atual chamado Twitter, Chiclete & Camisinha: Como construir relacionamentos e negócios lucrativos em rede social que foi escrito a partir da experiência real do autor durante o ano de 2009 com o twitter.

Google Marketing – O Guia Definitivo de Marketing Digital

Por meio da metodologia dos 8 pês do marketing digital, Conrado Adolpho apresenta como pesquisar seu mercado-alvo levantando tendências e movimentos quase imperceptíveis de concorrentes e consumidores utilizando redes sociais e o próprio Google. Além disso, ensina como desenvolver seu planejamento de marketing digital para alinhar a estratégia corporativa com as ações de marketing digital. Conrado Adolpho também apresenta técnicas inéditas para produzir conteúdo de forma a garantir uma boa posição no Google e a aumentar a taxa de conversão de visitantes em clientes por meio de um conteúdo persuasivo para internet. Você vai aprender quais funcionalidades devem estar presentes em seu site para gerar tráfego e obter mailing qualificado por meio de iscas digitais, além de como promover seu produto ou serviço na internet por meio de ações de marketing viral e como trabalhar sua marca em redes sociais e desenvolver campanhas eficientes de e-mail marketing. Conrado Adolpho também apresenta passo a passo como trabalhar com mensuração de resultados pelo Google Analytics, aumentando continuamente seu faturamento e sua lucratividade.

1. Pesquisa
2. Projeto
3. Produção
4. Publicação
5. Promoção
6. Propagação
7. Personalização
8. Precisão

Aprenda a alavancar seus negócios indo muito além do que o Google pode fazer por sua empresa.

Autor: Conrado Adolpho é publicitário interativo, empreendedor serial, escritor, consultor e palestrante. Estudou em escolas de excelência como ITA, Unicamp, IBTA e FIPE, sendo graduado em marketing e pós graduado em economia. É diretor da Publiweb, uma das maiores agências de marketing digital do país. É considerado um dos maiores especialistas do país em marketing digital na atualidade. É um estudioso do impacto social da internet e de como ela transforma o mercado, as empresas e as pessoas.

Twitter, Chiclete & Camisinha: Como construir relacionamentos e negócios lucrativos em rede social

O livro Twitter, Chiclete & Camisinha ensina o leitor a ter sucesso no Twitter, usando o poder desta nova mídia para ampliar sua rede de amigos, contatos profissionais ou montar a operação on-line de um negócio de sucesso. O livro ainda aborda as leis que regem a Twittosfera, que se baseiam no fenômeno da comunicação humana e são decifradas com ferramentas semióticas. Neste livro, essas leis foram traduzidas para uma linguagem simples, sem comprometer a complexidade do modelo que descreve o funcionamento das relações on-line.

Autor: Tagil Oliveira Ramos Escritor e conferencista, é reconhecido jornalista de Tecnologia da Informação e Comunicação (TIC), com mais de duas décadas de experiência na área. Trabalhou como editor na revista Info Exame, no portal UOL e no caderno Informática, de O Estado de S.Paulo. Atualmente, escreve para publicações como IT Web e jornal Valor Econômico. Como diretor de Marketing para Mídias Sociais da TurbinaCom Comunicação Empresarial, coordena projetos de Presença Corporativa em Redes Sociais.

As evoluções do marketing são vistas de acordo com as mudanças da sociedade e consumidores. Mesmo com as mesmas bases é necessário sempre um amplo e diversificado estudo para novas tendências e estratégias. Assim, buscando suprir um pouco essa demanda de busca de conceitos do marketing nos dias atuais, o Estante Mídia Boom de hoje, indica dois livros de Kotler, um dos mais respeitados estudiosos do assunto no mundo. O primeiro aborda os princípios conceituais do marketing e o segundo já trata da nova cara e segmentação dessa vertente da comunicação social.

Administração de Marketing – A Bíblia do Marketing

A primeira edição deste livro foi publicada em 1967 lançando conceitos inovadores que mudaram a visão das pessoas em relação ao marketing. Atualmente, já na 12ª edição, ele continua com o mesmo efeito, sendo um guia dentro da administração de marketing. É referência no mundo todo, pois sempre teve a capacidade de antecipar tendências, e a cada edição é apresentado novos conceitos e mudanças no cenário do marketing.

Marketing 3.0

Neste livro, Philip Kotler, o mais influente pensador da área de marketing de todos os tempos, mostra porque o futuro do marketing está em criar produtos, serviços e empresas que inspirem, incluam e reflitam os valores de seus consumidores-alvo. Ele também explica o futuro do marketing e porque a maioria de seus profissionais estão presos ao passado. Escrito em parceria com Hermawan Kartajaya, Marketing 3.0 traz a vanguarda do pensamento estratégico em marketing, mostra a gestores e executivos que, para conquistar e fidelizar os clientes, as estratégias empresariais devem estar centradas no ser humano, além de ter foco em sustentabilidade e bem social.

Philip Kotler é professor emérito de Marketing Internacional na cadeira S.C Johnson & Son da Kellogg Graduate School of Management, na Northwestern University, em Chicago.

Hermawan Kartajaya é o fundador e CEO da MarkPlus Inc. É presidente da Associação Mundial de Marketing. Foi eleito pelo Chartered Institute of Marketing, do Reino Unido, um dos 50 gurus que mudaram o futuro do marketing.

Como o crescimento viral transformou YouTube, Facebook,
Twitter em gigantes e converteu audiência em receita.

A definição de Redes Sociais tanto off-line como on-line é bem simples: Uma rede social é uma estrutura social composta por pessoas que estão conectadas por um ou vários tipos de relações ou que partilham crenças, conhecimento ou prestígio. É através desse compartilhamento que é gerado o VIRAL na internet e fora dela.

Viral loop é o rótulo que recebe a estratégia utilizada por sites como Flickr, Facebook, Ning e que tem como efeito aumentar o número de usuários. Um usuário adquire a possibilidade e indiretamente o papel de angariar mais usuários.

No livro Viral Loop o autor Adam Penenberg explora a máquina que move o crescimento dos novos negócios na web 2.0 como Twitter, YouTube e ebay: o viral loop. Ele é alcançado quando o caráter viral é incorporado à funcionalidade de um produto. Em termos mais simples, isso significa que uma empresa cresce porque cada novo usuário gera mais usuários, sucessivamente. Um usuário se torna dois, dois se tornam quatro, quatro se tornam oito e assim por diante. Quanto mais pessoas, mais conteúdo e mais “defensores” de sua marca ou produto. É algo auto-replicável e que garante crescimento.

As estratégias virais não são restritas ao mundo corporativo, à medida que começam também a entrar em outras áreas, como a política. Um bom exemplo é a campanha presidencial de Barack Obama. Este livro é recomendado, portanto, a qualquer pessoa que queira conhecer e explorar as possibilidades de negócios na Web 2.0, convertendo audiência em receita.

O conceito de viral loop vem se disseminando conforme cresce o papel da chamada Web 2.0. Adam Penenberg é respeitado no meio em que atua e seus artigos geram grande repercussão. Este livro vem sendo esperado por uma grande comunidade ligada às mídias digitais.

Estou lendo e recomendo, para saber mais acesse aqui!

Uma das principais preocupações dos comunicadores são as crises de imagem e reputação. Dentro de um mundo em que a opinião pública muitas vezes domina e gera retorno para os negócios, é necessário estar atento a esses momentos que podem ruir uma empresa. Assim, o Estante de hoje é destinado a dois livros que abordam cases de crises de imagem tanto em empresas quanto em nomes de sucesso. Ambos os autores através de experiências e dos exemplos tratados no livro, demonstram a importância de um prévio manual de gerenciamento de crise para essas situações que todos nós estamos sujeitos a passar.

Crises Empresariais com a Opinião Pública

Neste livro, o autor analisa 41 casos de empresas nacionais e estrangeiras que tiveram conflitos com a opinião pública mostrando como evitar e lidar com esse tipo de problema. São abordadas as diferenças e o que se tem em comum nessas situações, colocando de forma que mostra o poder da opinião pública. O autor da continuidade ao trabalho que já havia feito nos outros livros tratando o tema da imagem empresarial e a importância da conscientização das pessoas para à necessidade de investimento em Comunicação para o sucesso dos negócios.

Roberto de Castro Neves, consultor de imagem empresarial, comunicação integrada e relações com diferentes públicos, é especializado em public affairs. Autor dos livros ‘Imagem empresarial’, ‘Comunicação empresarial integrada’ e ‘Crises empresariais com a opinião pública’.

A Era do Escândalo – Lições, Relatos e Bastidores de Quem Viveu as Grandes Crises de Imagem

Mário Rosa dispõe um conteúdo feito a partir de relatos de quem viveu por dentro de algumas crises de maior repercussão do Brasil, fazendo uma ampla análise das crises de imagem que abateram nomes e marcas de primeira linha no mundo político e empresarial. Com cases mostra o que fazer para proteger a credibilidade numa crise, como se preparar de forma eficiente, tudo demonstrando com experiências e aprendizados na prática. O livro é dividido em 10 casos que ensinam como empresas superaram uma crise de imagem pública tendo como lição a necessidade de pensar no pior antes que ele aconteça.

Mário Rosa, autor de ‘A Era do Escândalo – Lições, Relatos e Bastidores de Quem Viveu as Grandes Crises de Imagem’,  ‘Síndrome de Aquiles’ e ‘A Reputação na Velocidade do Pensamento’, é um dos maiores especialistas em consultoria de imagem no Brasil. Trabalha com algumas das maiores agências de propaganda do país, em projetos de comunicação estratégica e corporativa.

As redes sociais são estruturas compostas por pessoas que compartilham informações, gostos e idéias. Assim, entre tantos conceitos e novidades nesse meio, resolvi indicar dois livros sobre o assunto na Estante de hoje. O poder das redes sociais está muito mais além de apenas uma forma de conectar pessoas e proporcionar comunicação. Dessa forma, tive o prazer de escolher o livro de Raquel Recuero, uma das maiores estudiosas sobre o assunto no Brasil, e o livro de Rob Cross e Robert J. Thomas que aborda uma questão um pouco mais administrativa.

Redes Sociais na Internet

O livro é resultado tanto do doutorado da autora, quanto das pesquisas que foram feitas por ela sobre as redes sociais nos últimos anos. Apesar de ser um livro acadêmico, é acessível para quem se interessa nesse tipo de estudo. Trata do surgimento das redes sociais e apesar de possuir uma parte focada na discussão teórica, também mostra a aplicação desses conceitos. Assim mostrando de forma ampla como as redes sociais na internet tornaram instrumentos de colaboração e de produção de conhecimento.

O livro pode ser encontrado na íntegra no site: http://www.redessociais.net

Raquel Recuero é jornalista, doutora em Comunicação e Informação (UFRGS) e professora do Programa de Pós-Graduação em Letras e da faculdade de Comunicação Social da Universidade Católica de Pelotas. Pesquisa redes sociais na internet desde 2002. Twitter: @raquelrecuero

Redes Sociais – Como Empresários e Executivos de Vanguarda as Utilizam para Obtenção de Resultados

É focado em mostrar para empresários e executivos como atingir resultados com mais facilidade usando estratégias inteligentes nas redes sociais de seus negócios. Os autores estiveram com vários executivos, podendo descrever assim detalhes de como estas pessoas usaram as redes para melhoria de suas empresas. É um livro com cases de exemplos que faz com que o leitor reflita e possa implementar novas idéias, estratégias e ações em seus negócios.

Rob Cross – é professor de Administração da Universidade de Virgínia e Diretor de Pesquisa da Rede Roundtable, um consórcio de 75 organizações que visa patrocinar a investigação sobre aplicações de redes sociais para questões de gestão.
Robert J. Tomas – é diretor executivo da Accenture Institute for High Performance baseada em Boston, Massachusetts e do John R. Galvin professor de Liderança na Fletcher School of International Affairs na Tufts University. Ele escreve, ensina e consulta sobre liderança e mudança transformacional.

Clique nas imagens dos livros para mais informações.

Essa primeira semana de maio, o blog Mídia Boom, está passando por várias modificações para a melhoria de conteúdo para nossos queridos leitores. E em meio dessas novidades, tivemos a oportunidade de entrevistar o consultor de marketing digital Cláudio Torres e também poder sortear o livro do André Telles. Portanto, estes são meus escolhidos da semana, para todos aqueles que querem entender melhor sobre comunicação digital e a importância da valorização dos relacionamentos com os stakeholders.

Geração Digital

O livro aborda as novas tecnologias e traça estratégias de marketing digital permitindo que o leitor tenha um contato maior com conteúdo rico em posicionamentos dentro do mundo online, incluindo as redes sociais. É interessante a forma que o autor coloca a atual sociedade onde as mídias tradicionais já não possuem tanta força como antigamente, mostrando a revolução cultural promovida pela internet. É de fácil leitura, sendo explicados na prática os conceitos abordados através de cases que utilizam as novas mídias e alcançam campanhas de sucesso.

André Telles é publicitário, pioneiro na pesquisa e atuação com marketing digital no Brasil. Escreveu em 2005 Orkut.com, primeiro livro a tratar de Redes Socias sob a ótica do marketing. É sócio da agência de marketing digital Mentes Digitais e vem realizando diversas palestras no Brasil sobre as novas mídias digitais e prestando consultorias neste segmento.

Quer ganhar o livro do publicitário André Telles autografado por ele? – Participe da promoção de 06 meses do blog.

A Bíblia do Marketing Digital

Como já diz o nome, o livro é um guia prático para como implementar ações de marketing , comunicação e publicidade na internet. É repleto de estratégias e de conceitos de fácil compreensão. Permite que o leitor possua conhecimentos satisfatórios possibilitando um crescimento intelectual aprimorado sobre o tema. Além de ser bem estruturado no conteúdo mostrando o mundo online, possui apêndices como bibliografia digital e roteiros práticos de ações. É bem ilustrado colocando o leitor em contato direto com as ações mostradas. Recomendado para todas as pessoas, afinal, a era digital só está no começo e precisa de profissionais aptos a lidarem com ela.

Cláudio Torres é graduado em Engenharia Eletrônica pelo ITA, tem mestrado em Sistemas pela USP e cursou pós-graduação em Marketing na Suécia. Atua como consultor, palestrante e professor em marketing digital e mídias sociais, e desenvolve campanhas publicitárias na Internet para várias agências de publicidade.

Conheça mais sobre o autor do livro em uma entrevista exclusiva!