O dia amanheceu gelado na capital dos gaúchos na última terça-feira, e nada como um superevento para esquentar aquela manhã onde os termômetros marcavam apenas 4°C. O DigiTalks proporcionou a Porto Alegre a descoberta dos novos rumos do mundo digital, tendências de comportamentos on-line e experimentação de estruturar conteúdos na Internet.

Foram discutidos assuntos interessantes na palestra do diretor executivo da IAB Brasil, como a dificuldade encontrada no Brasil para o desenvolvimento do país é refletida, ou melhor, é vista também na falta de incremento da banda larga no território brasileiro. Muita gente pode achar estranho, mas, a cada 20% de incremento na banda larga, o PIB brasileiro sobe 1,5% no país. Este assunto nem precisaria ser discutido, basta ver o número de negociações e trocas comerciais que o Brasil deixa de fazer entre os demais países por uma questão de limitação na banda larga brasileira. Em 2009, para se ter uma ideia, tivemos um total de 17,6 milhões de e-consumidores no país. Um aumento de 87% em relação a 2007. Ou seja, a situação já foi bem pior. Estamos indo bem.

Sem dúvida, os números apresentados são bons e entusiasmantes. No entanto a publicidade na Internet ainda precisa de estruturação e, principalmente, criatividade. Ninguém gosta de ver janelinhas de propaganda andando pela tela do computador. Falta criatividade, ideias geniais que possam fazer esses números subirem ainda mais.

Uma grande oportunidade vista este ano para a publicidade, que desejava aumentar os números e atingir resultados na Internet, foi a Copa do Mundo, que trouxe alguns recordes e estratégias que puderam ser analisadas e medidas, onde muitas tiveram resultados. A própria divulgação da Copa do Mundo pelo Twitter foi uma oportunidade de grande valor para os que desejavam lançar campanhas reais ou fictícias, como o famoso e já fora de moda, “Cala Boca, Galvão”.

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