Ao mesmo tempo em que é criativo chega a ser “cara de pau” a guerrilha feita pela companhia área Gremanwings.
A Germanwinhs resolveu fazer uma ação em pleno vôo de um de seus concorrentes. Enquanto os atendentes serviam os lanches no vôo, eles ergueram placas mostrando várias desvantagens da concorrente em situações engraçadas, fazendo os passageiros se divertirem.
Fecharam com uma placa que mostrava as tarifas mais baratas e promocionais da Germanwings.
Muita gente acredita que é possível criar um vídeo “viral” e aguardar seus resultados, mas pelo que sei não é bem assim que funciona. Se uma empresa/agência realmente desenvolve algo que viralize pela web e isso foi planejado, com certeza essa agência deve ser muito boa ou ter grandes “criativos” trabalhando com eles.
Viralizar algo não é escolha só do cliente, é uma opção, uma idéia do cliente/empresa e uma opção do consumidor aceitar essa idéia ou não. Mas claro que existem os macetes para que isso aconteça. Trabalhar com algo mais engraçado, sexy, bem criativo ou que cause impacto emocional pode dar grandes chances para que seu vídeo, imagem, texto, ou seja la qual for à forma da ação seja propagada pelos internautas com êxito e tome grandes proporções.
Separei dois vídeos que realmente viralizaram pela web e os dois tem conceitos que citei acima, se foi sorte da agência que produziu ou estratégia, somente eles poderão responder isso e cabe a nós acreditar, não é mesmo?
Sussex Safer Roads Partnership
Descrição: A resposta emocional que é evocada por este vídeo é muito mais forte do que o usual em sangrentas cenas de acidentes com automóveis.
Exibições: 4,1 milhões - Destaque em 953 blogs com este aqui.
Cheddar Nolan – Ratoeira
Descrição: Como demonstrar que um queijo pode trazer força? – Faça com que o rato demonstre isso. Ratinho forte esse hem!
Diversas empresas adoram criar campanhas de impacto, os chamados “virais” por muitos são na verdade ações bem estudadas e segmentadas.
Há pouco tempo aqui no blog falamos de uma ação feita pela Heineken que levou 100 torcedores fanáticos por seus times ao uma ópera bem no dia de um clássico na Europa.
A Heineken não é a única a criar ações desse tipo, existem algumas empresas que adoram criar ações desse tipo, um grande exemplo esta na ação feita pela Samsung aonde o Brainstorm 9 divulgou nesse post.
Que o Flashmob virou uma febre no mundo e recentemente nas terás tupiniquins isso todo mundo já sabe. Difícil é criar algo que chame a atenção e que dê impacto e isso poucas agências conseguem desenvolver.
Como podemos ter certeza que deu realmente certo? – Quando as pessoas que estavam no local apreciam a ação sem saber do que se trata e mesmo assim fica entusiasmada com o que esta acontecendo. É possível perceber isso nessa ação criada para o Club Social em Recife.
Quem me deu a dica de como isso tudo aconteceu foi o Twitteiro Eden Wiedemann confira nas palavras dele como aconteceu à ação:
400 pessoas foram convidadas. Cerca de 200 sabiam que se tratava de um flashmob – apesar de não ter idéia de como aconteceria, o restante achava que iam para uma sessão de cinema, assistir o Livro de Eli, por conta da Club Social. Depois dos trailers a luz acendeu e microfones começaram a se distribuídos por pessoas chaves, escondidas entre a galera. De repente um imenso karaokê se forma. Foi bem divertido, acredite.
No fim das contas a iniciativa resultou em algo legal, com a participação de uma banda local, a Eddie, o que, de certa forma, ajuda a divulgar a cultura. Ah, o pessoal no cinema cantou quatro músicas diferentes. Enquanto ficávamos achando que talvez fossem músicas demais escutamos a turma comentando que queriam mais.
Quem disse que é necessário possuir milhões para criar campanhas que façam milhares de pessoas conhecerem sua marca? – Basta um canal no YouTube (de graça, claro) uma idéia bacana e bastante criatividade.
Isso aconteceu com o pessoal da Rush-T-Shirts que vende camisetas customizadas pela internet. Uma empresa gringa bem diferente da nossa gloriosa Camiseteria criado por Fabio Seixas, a Rush-T-Shirts resolveu inovar na criação da sua campanha de marketing e com pouca grana e a contratação de quem tem bastante criatividade e idéias a mil na cabeça, a agência Rhett and Link especializada em criar vídeos para web desenvolveu um stop-motion bem interessante simulando uma guerra de camisetas com os donos da empresa.
Em uma entrevista feita para Revista PEGN, Dan Broudy disse “Eu não determinei que eles usassem stop-motion no vídeo. Foi idéia deles. E como você pode ver, funcionou muito bem”.
Em quatro semanas de campanha, o vídeo Guerra de Camisetas (que está logo abaixo) foi visto por mais de 2,6 milhões de pessoas. “Isso trouxe um grande tráfego para a nossa loja virtual”, conta Broudy. “E o melhor: informou a mais de 2,6 milhões de pessoas sobre a nossa existência.” A elevada audiência só foi possível porque o vídeo, muito bem feito, se espalhou pela internet. O conceito do vídeo é de diversão e ele não se propõe, necessariamente, a vender camisetas para quem o assiste. Talvez aqui esteja o segredo de seu sucesso.
Você é fanático pelo seu time do coração e nunca perde um jogo? – Imagine perder um clássico, aquele que todos os maiores torcedores esperam ver, seria bem difícil não é?
Em uma ação espetacular, ou como diz o blog Um Passinho a Frente “Puta que pariu, muito fóda!”, a marca de cerveja Heineken, conseguiu tirar 100 torcadores fanáticos pelos seus times, AC Milan e Real Madrid que iriam jogar pela Liga dos Campeões da Europa e levar a uma ópera afim de agradae chefes e namoradas, eis a surpresa e o impacto da ação:
Muito bem bolado, o viral da nova linha de motos da BMW promove as S1000 RR que vai de 0 a 100km em menos de 03 segundos e isso com 193 cavalos, realmente muito rápido!
Para promover a linha de motos em um vídeo viral, aonde eu fiquei na dúvida se realmente é verdade ou montagem, a BMW foi lá no campo das mágicas e truques para demonstrar a velocidade das máquinas.
Com certeza você deve lembrar da mágica/truque aonde se puxa a toalha da mesa sem que nenhum objeto sobre a toalha, seja copos, garrafas ou pratos caia da mesa, pois bem … imagine fazer isso em uma longa mesa, aquelas de banquete, olha só:
A TAP vem testando estas ações ao redor do globo. No final do ano fez uma ação bastante similar em Lisboa que teve 1,3 milhão de exibições no Youtube. Este do Rio, em 4 dias já registra 86.000 visualizações de usuários únicos e numa crescente de acesso – espiral de viralização.
Intervenções assim me chamam bastante atenção, a simplicidade de agradar e atrair a atenção de quem passa no local e com sinceridade em demonstrar para quem vê que aquilo é SIM uma forma de divulgação, trazendo a confiança do cliente ou espectador que vê a ação.
Parabéns a TAP Air por essa intervenção, veja o video:
Lembrando que dia 25/01 ( hoje) aniversário de São Paulo, um Flash Mob feito no Vale do Anhangabáu fez uma homenagem ao Rei do Pop Michael Jackson. Logo mais teremos o vídeo aqui no Blog.
Você acha que esse tipo de intervenção vai começar a aparecer mais no Brasil?
Não é de hoje que a Coca-Cola surpreende seus clientes com propagandas que causam impacto, quem não se lembra dos ursinhos na neve ou da esperada propaganda na Tv de fim de ano, aonde sempre tinha alguma novidade.
E desse vez a gigante não ficou esperando a mudança do marketing e criou o seu Viral para se alastrar pela internet.
Depois de Finlândia, Holanda, Inglaterra, Japão e vários países pelo mundo, é a vez do Brasil fazer uma grande homenagem pública ao Rei do Pop. Os fãs do Brasil inteiro poderão prestar sua homenagem a Michael Jackson em São Paulo no dia 25 de Janeiro de 2010 no Parque do Ibirapuera.
A realização do evento terá apoio cultural da Sony Pictures, responsável pelo lançamento do DVD This Is It no Brasil no dia 27 de Janeiro de 2010.
No dia do evento, bailarinos estarão fazendo a intervenção no Parque e incentivando a todos a dançarem.
O horário ainda está sendo negociado com a Prefeitura da Cidade de São Paulo. Além disso outras homenagens deverão ocorrer até lá.
Um dos mais famosos cases de Flash MOB ocorreu em Estocolmo, na Suécia:
Bacana né? – Para ficar atento ao evento e dar uma conferida, acesse: Rei do Pop
