O Pinterest esta conquistando os mais antenados nas Redes Sociais e os profissionais de marketing e comunicação de forma bem rápida no Brasil. Existem milhares de informações sobre o Pinterest, infográficos, vídeos e dados de crescimento informando que as empresas, principalmente nos Estados Unidos, estão utilizando o Pinterest para gerar conversa com seus seguidores e tráfego para seus blogs e sites.

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Mais um material feito por pessoas que aprendem diariamente e repassam seus conhecimentos, teorias e práticas para seus pares.

Um material em fase embrionária mas que já dá mostra de bom conteúdo!

Meu destaque, como editor, revisor e defensor do bom português, vai para o artigo “Ortografia: cinco pecados que (quase) todo blogueiro comete”.

Blogagem em geral, SEO, Tumblr, mídias sociais e relacionados completam esta primeira edição.

Confira o release; tem uma promoção rolando no lançamento da Revista.

Parabéns aos envolvidos!

Baixe, leia, compartilhe!

Sim, este é mais um post de SEO, porém desta vez, visa falar de algo não técnico, que sempre é mencionado mas pouco levantado em reuniões ou prospecções de clientes, o ROI (retorno sobre investimento).

Como base de comparação, resolvi usar o AdWords, que é o programa de publicidade online do Google baseado também em palavras-chave, afinal nada mais justo que comparar os custos dos resultados orgânicos, usando o mesmo padrão de previsibilidade que eles usam para vender anúncios não?

A agilidade do tráfego do Adwords

Imagine  que você possui um site para casamento, como meu colega do Pronto Casei e, neste caso, existem vários termos relevantes para essa startup, um deles é exatamente o termo que eu usei como âncora: “site para casamento”.

Usando a ferramenta de palavras-chave do próprio AdWords, com esse mesmo termo e com um teto máximo de R$5.00, temos os seguintes valores:

São 33mil pesquisas locais ao mês, com um CPC (custo por clique) de R$1.64 e estimativa de cliques diários que totalizaria R$72.24, o que daria pouco mais de R$2.000 ao mês gerando cerca de 1200 cliques, que vale lembrar, não querem dizer que serão convertidos em negócio.

A força do tráfego orgânico

Baseando-se no estudo da Chitika, a distribuição dos cliques na primeira página de resultados é a seguinte:

Levando o estudo em consideração, a média de 34% apresentada por eles, significaria que para este mesmo termo, nosso amigo do ProntoCasei teria aproximadamente 11.254 visitas, se hoje já estivesse ocupando a primeira posição no Google para este termo, um tráfego que você gastaria R$18.456.56 para gerar através de links patrocinados, isso SE essa palavra-chave pudesse gerar tantos cliques dessa forma.

Conclusão

SEO é para ser planejado antes de qualquer projeto online e isso faz com que os resultados sejam muito mais rápidos e menos custosos (em trabalho e financeiramente). Lembre-se que qualquer mudança em um site já existente, acaba sempre provocando retrabalhos e, acima de tudo, que trabalhar visando o tráfego orgânico é um trabalho demorado e que visa o longo-prazo, porém, que vale a pena.

E você já planeja pensando em SEO?

A Campus Party tem, além de diversas palestras e debates, muitas oficinas acontecendo em todo o evento. Uma delas lotou o palco de Mídias Sociais. Fábio Ricotta, da MestreSEO, ensina a turbine seu blog para aproveitar o máximo de visitas que os mecanismos de busca e as redes sociais podem lhe trazer.

Via BlogContent

Você é webdesigner, jornalista, relações públicas, desenvolvedor, profissional de marketing, redator/analista de mídias sociais e trabalha com Internet? Então o SEO precisa fazer parte da sua vida.

Se você já tem essas três letrinhas incorporadas ao seu trabalho, ótimo; talvez você nem precise ler esse post. Mas se você exerce uma das funções acima – ou próximas a essas – e ainda não sabe o que é SEO (Search Engine Optimization) ou, por que ele precisa estar presente no seu dia a dia, você precisa corrigir isso rapidamente.

Ok, você viveu até hoje sem SEO e ninguém reclamou. Por que se preocupar com isso agora, então? A resposta é simples: porque com SEO você pode fazer muito mais pelo seu cliente.

Se você lida com clientes pequenos, pense que eles provavelmente não possuem marcas fortes e, portanto, precisam ser encontrados nas buscas por seus produtos e serviços, e de preferência na sua localidade (já que muitos não vendem online e não atendem grandes áreas).

Você pode ajudá-los nisso e acrescentar valor ao seu trabalho, entregando não só um design, mas um design que não interfere na indexação; escrevendo um código limpo e criando urls amigáveis que vão ajudar o site a ser visto e rankeado; construindo, com suas ações em mídias sociais, a relevância que falta para que o cliente seja indexado em uma busca que é importante para ele.

Na semana passada foi confirmado pelo Google e pelo Bing que links compartilhados pelo Twitter e Facebook influenciam no rankeamento.

Blogs também podem ganhar muitas visitas com a otimização de seus títulos e tags. O Mídia Boom já passou por isso e pode afirmar que  a otimização fez diferença nos acessos.

A boa notícia para você que se interessou em saber um pouco mais, é que hoje em dia adquirir conhecimentos sobre SEO está ficando cada vez mais fácil, pois as oportunidades estão aumentando.

Somente este ano, vários eventos foram organizados em torno do assunto: eventos regionais como o UaiSEO (duas edições, em Juiz de Fora e Belo Horizonte), e TchêSEO e CoéSEO (Rio de Janeiro), um evento com nomes internacionais como o SearchLabs em São Paulo e eventos como o SEOCamp em Curitiba, já em sua segunda edição. Apresentações feitas nestes eventos podem ser encontradas nos próprios sites e no Slideshare.

Além disso, há alguns cursos como o da MestreSEO, o SEM Dúvida e o Marketing de Busca, bem conhecidos no mercado e que atendem diferentes estados.

Outra boa dica é seguir os profissionais mais conhecidos deste mercado no twitter, aqui e lá fora.  Eles sempre divulgam novidades, notícias e discussões relevantes sobre o assunto.  Meu amigo Guga Alves (@GugaAlves), palestrante de SEO e professor do Infnet, recomendou suas duas listas:

Seo Brasil
Seo World

Quem é da área defende, mesmo que você estude bastante – seja em livros, leitura de artigos e tutoriais ou frequentando cursos – e teste, teste, teste, teste sem parar.  SEO está constantemente evoluindo, e é preciso acompanhar sempre. Mas isso já é assunto pra outro post.

Nota da Autora: O título e o assunto deste post foram inspirados na apresentação de Cléo Morgause no CoéSEO:  SEO para todos – Porque não é só o analista de SEO que deve saber do assunto.

Apesar da quantidade gigantesca de conteúdo sobre SEO que existe na internet, muita gente ainda possui dúvidas sobre o que é e como é feito. Então, pensando nessas dúvidas e dificuldades o pessoal da Agência Heat criou um infográfico bem interessante, cheios de informações e diferente dos que estamos acostumados a ver por ai.

SEO não é nenhum tipo código mágico que fará um site se destacar nos buscadores, e sim planejamento e trabalho duro. Para ilustrar um pouco isso, nosso colaborador Richard Jesus, colocou alguns dados interessantes junto com o designer @conradoarduni.

Clique aqui para visualizar o infográfico.

Martha Carrer Cruz Gabriel é diretora de tecnologia da New Media Developers. Professora dos cursos de MBA e pós-graduação da BSP – Business School São Paulo, Universidade Anhembi Morumbi, UFPR Universidade Federal do Paraná, SENAC e Belas Artes de São Paulo.

Autora dos livros SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca e Marketing de Otimização de Buscas na Web, Martha palestrou no último DigiTalks em São Paulo, confira o slide disponibilizado por ela:

Por Marisa Lemos

Se o seu público-alvo é formado de pequenas e médias empresas, você provavelmente lida com vários níveis de dificuldade para vender serviços de marketing digital.

No meu trabalho, lidamos diariamente com venda de internet para esse público. Falamos com todo tipo de clientes, desde os que questionam nossos números de audiência porque são diferentes dos que estão no Google AdPlanner aos que respondem à pergunta “Qual o seu e-mail?” com “É www.(…)”.

Como lidamos com isso? Acredito que quem é consultor, agência de marketing digital, webdesigner ou profissional de SEO e trabalha com esse mercado, deve ter muitas histórias para contar e muitas experiências para compartilhar.

Além do público externo, é preciso muitas vezes vender marketing digital dentro da própria empresa, caso de quem trabalha, por exemplo, com SEO, Web Analytics ou Mídias Sociais. Se a força de vendas da empresa não sabe o que é SEO, não entende como o trabalho de SEO feito no site impactou a relevância e a audiência. E muitas vezes torna-se importante e necessário saber explicar isso para os clientes.

A resposta óbvia para a pergunta “Como vender serviços de marketing digital?” passa pelo primeiro passo básico de qualquer processo de vendas – planejamento, planejamento, planejamento – mas acredito que a chave neste caso é tentar ser sempre o mais simples possível nas explicações. Trazer as informações para a realidade que o cliente conhece.

Falando de planejamento, é uma boa idéia ter na cabeça a informação organizada em “módulos” com níveis diferentes, do mais simples ao mais avançado, e só falar aqueles que forem realmente necessários. Na sua primeira conversa com o cliente, tente identificar que tipo de conhecimento ele possui sobre o seu serviço.

Seu cliente já anuncia de alguma forma em internet? Já está mais fácil. Pule o “porque anunciar” e vá direto para “porque usar uma parte do seu investimento no tipo de serviço que eu ofereço”. Mas ele sabe o que é esse serviço?

Não deixe que isso complique sua vida. É aí justamente que entra o “ser simples”. Às vezes é bom sair do digital e trazer o cliente para o “real”, para ajudá-lo a compreender os conceitos (mesmo que isso pareça um contra-senso). Por exemplo, levando-os para um passeio imaginário no supermercado.

Os supermercados são um ambiente familiar e todos sabem como eles funcionam. Se você vende um determinado produto, digamos sabão em pó, e quer fazer ele chegar ao seu consumidor final, você precisa colocá-lo nas grandes redes de supermercados.

Como você faz isso? Fabrica o sabão, entrega o seu estoque para o hipermercado e vai embora? Pode até dar certo. Mas para vender bem, seu sabão em pó precisa ficar, de preferência, em prateleiras na altura dos olhos do consumidor (não naquelas em que ele precisa se abaixar para pegá-lo) e perto dos outros produtos da mesma categoria, produtos de limpeza. Ele não pode ficar jogado no chão ou exposto em qualquer lugar, onde seu consumidor não o acharia.

Pois bem: SEO é justamente o trabalho que precisa ser feito para tentar colocar o seu sabão (site) nas prateleiras mais visíveis do hipermercado (Google), dentro da seção de produtos de limpeza (palavras-chave importantes para o seu negócio).

Web Analytics é o “controle de estoque”. Fazendo um bom trabalho de Web Analytics, dá pra saber qual supermercado vende mais o seu sabão, em qual prateleira e qual posição na prateleira faz as pessoas comprarem mais e quais produtos elas compram junto com o seu sabão. E também é possível ver quantas pessoas chegaram a colocar a mão sobre a sua caixa de sabão, mas desistiram e levaram a que estava na prateleira de baixo.

Mídias Sociais é um pouco mais complicado, porque nem todo mundo acredita que existem pessoas que ficam no supermercado horas fazendo compras e tem prazer em puxar papo com a pessoa do lado, falando bem ou mal do produto que ela está comprando. “Você vai levar esse sabão em pó? Mas ele não rende nada! Eu uso essa marca aqui. Ela é mais barata e muito melhor”. Se você nem sabe que essas pessoas existem, não tem como fazer nada a respeito.  E talvez sua marca de sabão em pó já esteja perdendo vendas com isso.

O passeio ao supermercado pode render várias outras analogias, assim como uma banca de jornal, onde se vêem excelentes exemplos de segmentação e nichos de mercado.

Se você tem alguma estratégia vencedora para vender marketing digital, experiências bem-sucedidas ou mesmo exemplos totalmente diferentes do meu, compartilhe! Deixe o seu comentário.